Campagne App Store en cours : ajouter ou retirer des mots-clés

Vous pouvez modifier les mots-clés pendant une campagne Suggly App Store : ajouter des requêtes au prorata des jours restants et retirer des mots-clés à l’échéance. L’ajout conserve la date de fin de la campagne. Le retrait laisse le mot-clé suivi jusqu’à la fin de la période payée, puis il cesse d’être suivi et facturé. Ces modalités correspondent au fonctionnement de l’espace client Suggly en novembre 2026.

La décision dépend surtout de votre objectif : couvrir un nouvel usage de l’application, abandonner une intention devenue secondaire ou réduire le prochain renouvellement. Chaque action a un effet différent sur la facturation et le suivi. Une distinction mérite une vigilance particulière : retirer un mot-clé à l’échéance n’équivaut pas à choisir « Ne pas renouveler ». Cette dernière commande arrête immédiatement les relevés de toute la campagne, même si la période payée n’est pas terminée.

Quels mots-clés pouvez-vous modifier sur l’App Store ?

Les modifications concernent les requêtes de votre campagne Suggly, destinée à travailler la présence de votre marque dans les suggestions de la barre de recherche. Elles ne correspondent pas à une modification des métadonnées de votre fiche App Store. Pour distinguer ces leviers, le fonctionnement du marketing d’autocomplétion App Store permet de situer l’intervention : la suggestion se présente pendant la saisie, avant le choix d’un résultat par l’utilisateur.

Le marché proposé dans l’espace client est « Europe (anglais) ». Les mots-clés sont travaillés en anglais ; le français n’est pas encore couvert. Vous devez donc vérifier la langue de chaque ajout, même si votre application s’adresse aussi à des utilisateurs francophones. Le périmètre d’une campagne App Store Europe en anglais reste le cadre de référence. Une observation effectuée sur une vitrine nationale ne suffit pas à établir qu’une requête appartient au périmètre commercial proposé.

Le relevé « invoice » montre des formulations orientées vers la création de factures et des noms d’applications. Pour un éditeur, cette diversité aide à examiner l’intention plutôt qu’à sélectionner mécaniquement toutes les expressions visibles. Une application de facturation peut étudier une requête décrivant la génération de factures si cette fonction existe réellement. À l’inverse, une application uniquement consacrée au suivi des dépenses devrait vérifier la pertinence fonctionnelle avant tout ajout.

Comment ajouter un mot-clé à une campagne active ?

L’espace client permet d’ajouter des mots-clés à partir des suggestions relevées ou par saisie libre. Le prix est affiché avant paiement et tient compte du temps restant jusqu’à la date de fin existante. Le choix d’une expression dans un relevé ne dispense pas de l’évaluer : demandez-vous quelle attente elle exprime et si votre application y répond clairement. La saisie libre permet, elle, de proposer une requête pertinente sans dépendre uniquement des suggestions déjà observées.

Exemple fictif : un éditeur ajoute une fonction de rappels de paiement à son application de facturation. Il souhaite travailler une requête anglaise décrivant cet usage, sans abandonner ses requêtes historiques. Il ajoute le mot-clé à la campagne active, vérifie le prix présenté et conserve l’échéance existante. Cette démarche élargit le périmètre travaillé ; elle ne constitue ni une preuve de demande commerciale ni une garantie de présence future dans les suggestions.

Comment fonctionne le prorata lors d’un ajout ?

Le prorata correspond à une facturation du nouveau mot-clé pour les jours restant jusqu’à l’échéance de la campagne. Il ne prolonge pas cette échéance et ne crée pas une nouvelle période indépendante. Le prix dépend notamment du volume de recherche mensuel du mot-clé, du marché, de la plateforme et de la durée d’engagement. Sur l’App Store, les volumes affichés sont des « volumes de recherche estimés », et non un comptage exhaustif des recherches.

La référence pour décider reste le prix exact affiché dans l’espace client avant paiement. Les principes de tarification Suggly App Store apportent le contexte, mais ne remplacent pas ce calcul appliqué à votre campagne. Les prix sont exprimés hors taxes ; la TVA applicable est présentée au paiement. Si aucun volume n’est trouvé, un volume plancher est retenu pour le mot-clé à faible volume, ce qui conduit à un prix minimal.

Un nouveau calcul de mot-clé consomme une unité du quota mensuel de calculs du compte. Un mot-clé déjà calculé sur le même marché depuis moins de 30 jours est réutilisé gratuitement pour le calcul. Cette gratuité concerne le calcul du prix, pas l’ajout à la campagne. Pour éviter les simulations sans objectif, préparez une sélection argumentée : fonction couverte, intention recherchée et raison commerciale de l’ajout.

Comment retirer un mot-clé sans arrêter toute la campagne ?

Pour abandonner une requête tout en poursuivant la campagne, utilisez « Retirer à l’échéance ». Le mot-clé reste suivi jusqu’à la fin de la période payée, puis n’est plus suivi ni facturé. Le montant du prochain renouvellement baisse immédiatement, mais le retrait opérationnel n’est pas immédiat. Au moins un mot-clé doit rester. Cette modalité convient lorsque votre priorité change sans remettre en cause l’ensemble de votre présence travaillée dans les suggestions.

« Retirer un mot-clé réduit le prochain renouvellement ; cela ne supprime pas son suivi pendant la période déjà payée. »

Exemple fictif : votre application abandonne une fonction secondaire. La requête associée n’a plus sa place dans la prochaine période, mais vous souhaitez conserver les autres mots-clés. Vous programmez son retrait à l’échéance et continuez à consulter son historique pendant la période restante. Si vous ajoutez parallèlement une requête liée à une nouvelle fonction, cet ajout suit son propre calcul au prorata. Il ne compense pas automatiquement le coût du mot-clé sortant.

• Programmez un retrait lorsque la requête ne correspond plus à une fonction ou à une priorité commerciale.
• Ne considérez pas une absence ponctuelle de la marque comme une preuve suffisante que le mot-clé est inutile.
• Distinguez le montant réduit du prochain renouvellement de la période actuelle, qui reste déjà payée.
• Conservez au moins un mot-clé si vous poursuivez la campagne avec une sélection réduite.

Comment interpréter le suivi après une modification ?

Chaque campagne active bénéficie d’un relevé automatique hebdomadaire, à fréquence non configurable. Pour chaque mot-clé, le suivi enregistre les 10 premières suggestions affichées et la position de la marque si elle y figure. Le badge « Progression » indique une apparition après l’ajout de lettres à la saisie. Il ne faut pas assimiler cette progression à une présence dans le Top 10 pour la saisie initiale, ni à une installation de votre application.

Le score de visibilité est la part des mots-clés actifs dont la marque figure dans le Top 10 au dernier relevé. Un mot-clé pas encore relevé compte comme non visible. Un ajout peut donc faire baisser le score sans dégradation des anciennes requêtes. Inversement, retirer à l’échéance un mot-clé non visible peut améliorer le score sans nouvelle apparition. Comparez les mêmes requêtes et consultez leur historique, plutôt que de lire uniquement l’indicateur global.

L’export CSV permet de documenter les changements avec la date, le mot-clé, la position, la visibilité, les lettres nécessaires et les suggestions relevées. L’historique complet par mot-clé n’est jamais effacé. Conservez aussi, dans votre propre suivi, la raison de chaque ajout ou retrait. Cette note métier aide à distinguer une décision de portefeuille d’une variation de visibilité. La position moyenne demande également de la prudence : elle porte uniquement sur les mots-clés présents dans le Top 10.

Faut-il modifier la campagne active ou préparer un devis ?

Si la campagne est active et que vous souhaitez lui ajouter une requête, le parcours pertinent est l’ajout au prorata. Si vous préparez une campagne avant activation, le devis répond à un besoin différent : réserver temporairement les prix pour décider. Selon le fonctionnement Suggly de novembre 2026, il est valable 30 jours, avec des prix figés pendant cette période. Les modalités du devis App Store à prix temporairement réservé précisent ce cadre.

Un devis valide reste modifiable avant expiration : retirer un mot-clé recalcule le total ; en ajouter un applique son prix du jour et compte dans le quota de calculs. La date d’expiration ne change pas. Un devis expiré ne peut plus être payé et doit être refait. Ces règles ne doivent pas être confondues avec celles d’une campagne active, dont l’ajout conserve la date de fin et dont le retrait prend effet à l’échéance.

Pour décider, partez du changement recherché, puis choisissez l’opération adaptée. Une nouvelle fonction justifie l’examen d’un ajout ; une priorité abandonnée peut justifier un retrait ; une campagne encore non activée relève du devis. Si vous gérez aussi une présence sur Amazon, l’approche d’autocomplétion en complément d’une campagne Sponsored Brands apporte un autre contexte stratégique. Ne transposez toutefois pas les marchés ou les données de recherche d’une plateforme à l’autre.